Александрова А.Ю. Международный туризм

Летом обороты торговли непродовольственными товарами часто падают до минимума, а зимой особенно ближе к Новому году — возрастают до фантастических показателей. В туристическом бизнесе крупные продажи приходятся на период летних и зимних отпусков, а в остальное время компаниям приходится довольствоваться минимальным количеством клиентов. Таких нюансов — огромное количество! В итоге трафик распределяется неравномерно. Какие инструменты интернет-маркетинга использовать, чтобы бизнес жил и развивался вне сезона? Интернет-магазин зимней одежды с торговыми точками в Москве Деятельность клиента — продажи термобелья для мужчин, женщин и детей в том числе новорожденных , а также шапок и шарфов. Материал изготовления — шерсть мериносов. Магазин работает с теплыми вещами, которые отлично защищают от зимнего холода, но практически бесполезны летом. Покупатели начинают проявлять активность в августе.

Стратегии установления цены на туристский продукт

Собрали статистическую информацию, благодаря которой можно определить необходимые ключевые слова. Предлагали летние товары тем, кто покупал зимой. Купившим товары для новорожденных рекламировали варианты для подросших детей. Интернет-магазин товаров для спорта Продукция компании имеет ярко выраженный сезонный спрос. Строительные материалы тоже имеют сезонность:

и сбыт продукции и в конечном счете — прибыльность бизнеса. Допустим, вы предлагаете пешие, конные и другие сухопутные туристические походы, (по модели Портера это угроза со стороны товаров-заменителей).

Составной частью маркетинга является маркетинговая деятельность по оказанию услуг, одними из которых являются рекреационные. Рекреационный отрасль - это элемент инфраструктуры, показатель обу-строенности социального пространства в рамках страны. Рекреационный биз-нес - способ укрепления связей, превращая их в систему интеграционных процессов с реализацией социально-культурного обмена, с развитием культуры познания.

Важнейшей задачей развития туристско-рекреационной деятельности в Беларуси является сохранение ценных туристских и курортно-рекреационных ресурсов. Нерегулируемое туристско-рекреационное освоение природных территорий и территорий исторических мест и поселений, связанное со строи-тельством зданий и сооружений для размещения и обслуживания туристов и отдыхающих, прокладкой туристских экскурсионных маршрутов, автодорог, инженерно-технических коммуникаций, приводит к значительным изменени-ям в природных экосистемах и трансформации природных ландшафтов.

Превышение допустимых нагрузок вызывает ухудшение состояния или разрушение ценных природных комплексов, недвижимых объектов историко-культурного наследия, приводит к снижению аттрактивности и комфортности среды обитания и перегрузкам исторических мест и центров поселений. Все это мы уже, к сожалению, познали на собственном опыте.

Являясь одной из крупнейших динамично развивающихся отраслей ми-ровой экономики, туризм в настоящее время пытается занять подобающее ему место в экономике нашего государства.

Пособие предназначено студентам вузов, практикующим специалистам, слушателям Президентской программы"Менеджмент в малом и среднем бизнесе" и МБА. В учебно-методическое пособие включены материалы по основным разделам курса"Маркетинг". Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального -документа и предназначен для предварительного просмотра.

Стратегический менеджмент в туризме: методические рекомендации / авт. курентное давление со стороны товаров-заменителей; организации из.

Условия функционирования отрасли туризма Туристская деятельность это сфера экономической деятельности, направленная непосредственно на предоставление услуг людям, которые желают путешествовать. Туристы выступают как потребители разнообразных товаров и услуг. Связи между производством и потреблением, производителями и звеньями общественного производства, обеспечивающими реализацию валового национального продукта, формируют рынок, который определяет поведение каждого человека, организации, государства.

В экономической литературе существуют различные подходы к определению природы рынка. В узком смысле рынок это место, где встречаются спрос и предложение товаров и услуг и формируются их цены; или совокупность сделок, осуществляемых в определенной сфере экономики и на конкретной территории. В широком смысле рынок сложнейший экономический организм, обеспечивающий обращение потребительских товаров, услуг, средств производства, денег, капиталов, жилья, технологий и др. Итак, туристский рынок рынок туристских услуг это общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи специфических туристских товаров и услуг в данное время и в данном месте.

Принято считать, что рынок эффективно функционирует в том случае, если соблюдаются три основных условия: Рынок можно представить как механизм, который позволяет сбалансировать спрос, предложение и цену, и как способ поведения хозяйствующих субъектов. Экономика развитых стран приводится в движение рынком. Он выступает в качестве важнейшего фактора экономической среды.

Заменители сахара

Экспертиза предприятия методом ОТ - анализа 7. Целью контрольной работы является, дать оценку успешности работы данного туристического агентства, выявить перспективы на будущее. Освоить методы проведения анализа работы. В начале, фирма начинала работать в составе 2-х человек. На сегодняшний день в фирме работает 6 человек.

Организация занимается туристическим бизнесом с еля г. Появление товаров заменителей в настоящее время не представляет.

Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию туристской индустрии. Туризм оказывает значительное влияние на развитие таких отраслей экономики, как строительство, транспорт, связь, торговля и производство товаров народного потребления, сельское хозяйство, выполняя роль своеобразного катализатора социально-экономического развития страны.

В современных условиях в России сложился и работает рынок туристских услуг, который разбит на сегменты и внутри каждого сегмента идет жесткая конкуренция, для сохранения конкурентоспособности необходимо развиваться и причем непрерывно. Непрерывное развитие предполагает введение новых, закрытие старых, модернизацию существующих элементов. Причем эти действия должны быть неординарными, основанными на анализе большого количества фактов, отражающих производственные, хозяйственные, социальные, финансовые и другие процессы, происходящие как внутри фирмы, так и вне ее.

Конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество конкуренцию с другими аналогичными товарами на рынке. Кроме того, конкурентоспособность - это сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно она определяется совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, цен, условий поставки и эксплуатации в процессе производительного и или личного потребления.

В современном мире конкурентоспособность товаров и услуг - это главный фактор успеха любого предприятия, в том числе и туристической фирмы. Конкурентоспособность товаров зависит от ряда факторов, в связи с чем, понятие конкурентоспособность достаточно ёмкое. Конкурентоспособность рассматривают, как способность товаров быть проданными. Чтобы удовлетворить различные потребности покупатель приобретает товары, качество и потребительские свойства товаров которых и способны удовлетворить эту потребность.

Заменитель бетона

Текущие расходы на производство, реализацию, организацию потребления услуг туризма Косвенные налоги по отдельным видам услуг Прибыль туроператора Скидки для отдельных групп туристов по отдельным видам услуг Надбавка или скидка комиссионное вознаграждение в пользу турагента При разработке цен на турпродукт например, размещение в гостинице учитываются следующие виды комиссионных вознаграждений посредникам: Кроме указанных выше особенностей ценообразования в туризме, следует помнить следующее: финансы и статистика, ].

Далее в нашей работе нам бы хотелось рассмотреть особенности стратегий установления цены на туристский продукт на различных стадиях его жизненного цикла.

Его Вам могут предоставить туристическое агентство, с которым Вы договоритесь Товары-заменители Это схожие по сути товары, но отличающиеся.

Элементы маркетинговой стратегии туристских предприятий России Маркетинговый комплекс маркетинговая программа представляет собой набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Менеджер по маркетингу туризма должен по стоянно составлять маркетинговый комплекс - правильное сочетание элементов, обеспечивающих прибыль за счет наиболее полного удовлетворения запросов потребителей и более эффективными, чем у конкурентов, способами.

Маркетинговая стратегия фирмы определяется только после того, как была установлена общая стратегия ведения бизнеса. Маркетинговая программа представляет собой тактический план, разработанный на года. Так, фирма"Натали Турс" своей долгосрочной стратегией определила завоевание большей доли рынка. И целью этой фирмы является глобальное освоение рынка.

Средства для достижения этой цели - максимальное применение телекоммуникационных технологий в работе с турагентствами, высокий уровень квалификации персонала фирмы, сосредоточение маркетинговой политики на одном направлении и выбор стратегических партнеров. Многочисленные элементы маркетингового комплекса были сведены к понятию"четырех Р", которое включает в себя продукт , место , стимулирование спроса и цена. Это понятие является простой и точной формулой, представляющей все мероприятия по маркетингу и позволяющей легко составить маркетинговую программу.

Под продуктом подразумеваются не только его физические характеристики, но и деятельность по планированию, разработке нового товара или услуги.

Ассортиментная матрица: что, кому и когда выгодно продавать

Например, производители очков конкурируют с изготовителями контактных линз и с хирургами-офтальмологами. Газеты соперничают с телевидением и . Электронная почта вытесняет обычную. Конкуренция со стороны товаров-заменителей зависит от их наличия и доступности, конкурентоспособности по качеству и характеристикам, готовности потребителей перейти на товары-заменители.

Товары-заменители представляют значительную угрозу, если их количество достаточно, цены доступны, потребительские свойства удовлетворительны, а переход не сопряжен для потребителей с чрезмерными расходами.

SWOT — анализ бизнеса помогает составить сводную оценку сильных и слабых Присутствие товаров заменителей, присутствие на рынке товаров .

Совершенствование стратегического планирования для субъектов малого предпринимательства Совершенствование стратегического планирования для субъектов малого предпринимательства Реализация системы стратегического планирования в деятельности хозяйствующих субъектов все более признается необходимой. Это обеспечивает адаптацию предприятий к внешней среде в условиях нестабильности рынка и глобализации экономики, перераспределяет ресурсы на перспективные направления.

Вместе с тем требуется детализация обоснований теоретических положений стратегического планирования применительно к различным отраслям и размерам организаций. Кристенсен , Г. Минцберг , И. Ансофф , А. Ильин , Д.

Совершенствование стратегического планирования для субъектов малого предпринимательства

-кратическая структура, предполагающая ломку старых стереотипов, должна избегать любых форм стандартизации. Возможности определяются как нечто, дающее фирме шанс сделать что-то новое: Угроза — это то, что может нанести ущерб фирме, лишить ее существующих преимуществ: За последние 20 лет наибольшее число венчурных фирм было создано в развитых странах для реализации идей, содержащихся в изобретениях и открытиях. Венчурные компании, как правило, являются небольшими фирмами, создаваемыми в форме акционерных обществ или обществ с ограниченной ответственностью.

Входные барьеры барьеры входа, вхождения — факторы, препятствующие проникновению в отрасль на рынок новых конкурентов.

2) как сумма всех доходов от реализации туристических товаров и услуг за Затраты на производство туристских товаров и услуг можно o фирма участвует в бизнесе, который имеет отдаленное отношение к тому, чем как повышение расходов на рекламу, появление товаров-заменителей, усиление.

Анализ жалоб и реакций клиента на продукт. Выявление и воссоздание портрета потенциального конечного потребителя. Одна из самых важных сторон планирования маркетинговой стратегии компании — это выявление основных конкурентов на рынке, их целей, стратегий, сильных и слабых сторон и описание эффективных действий и кампаний, применяемых по отношению к ним. Анализ действий по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующих маркетинговых мер по достижению цели.

Карта позиционирования, как визуальное отражение возможностей, позволяет определить место или позицию товара и товаров конкурентов относительно предпочтений потребителей. Для моделирования собственной стратегии развития необходимо определить стратегии крупных игроков рынка, тем более если рынок является монополезированным. Это позволяет правильно позиционировать себя и свой товар.

Анализ таких финансовых показателей и их динамики, как рентабельность, ликвидность, структура капитала, платежеспособность, деловая активность, оборачиваемость, кредиторская и дебиторская задолженность, а также использование интегральной модели Альтмана для выявления финансовой устойчивости. Анализ факторов макро и микро среды как отдельного предприятия, так и отраслевого характера.

Мы проводим оценку политических, экономических, социокультурных, технологических, правовых и экологических факторов влияния, дополненные отраслевым анализом рынка. На основе полученной информации о рынке формируется комплекс целей и стратегия компании. Разделение рынка на отдельные сегменты по общим характеристикам необходимо для определения своей ниши или позиции на рынке и более четкого понимания рыночной конъюнктуры в рамках каждого сегмента. Мы проводим исследование критериев сегментации, рыночной среды, целевых рынков, оценку привлекательности и выбор сегментов целевого рынка, планирование маркетинговых кампаний на целевом рынке.

Анализ основан на маркетинговой теории четырех основных координат маркетингового планирования для продукта и семи — для сферы услуг и 2 рынка.

Ваш -адрес н.

Анализ АИТ методом основной гармоники. Анализ должен установить, какие силы определяют степень интенсивности конкурентной борьбы. Изучению конкуренции и определяющих её факторов уделяется в настоящее время особое внимание. Конкуренция рассматривается как эффективное средство саморегулирования экономики, развития отраслей, поскольку позволяет координировать индивидуальные усилия субъектов рынка.

Кафедра предпринимательства и стратегии бизнеса интересе к столице и ее туристическим объектам, но и о существенном гостиничном потенциале Москвы, . Конкуренция со стороны товаров-заменителей.

Цена отражает процесс восприятия потребителями товара или услуг. Таким образом, в цену туристского продукта включаются затраты, связанные с производством, продвижением, распространением и продажей продукта, а также нормы прибыли. При установлении цены прежде всего учитываются характер конкуренции на данном туристском рынке и анализ ценовой политики конкурентов.

На рынке чистой конкуренции ни один отдельно взятый покупатель или продавец не может сильно повлиять на уровень текущих рыночных цен. Предприятия на таком рынке не теряют много времени на разработку маркетинговой стратегии. Предприятия разрабатывают разные предложения для разных сегментов и широко используют практику присвоения своим продуктам марочных названий, рекламу и методы личной продажи. Новым претендентам трудно проникнуть на такой рынок. Каждый производитель чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов.

При чистой монополии на рынке находится всего один продавец. Это может быть государственная монополия, частная нерегулируемая монополия и частная регулируемая монополия. В каждом отдельном случае ценообразование на туристический продукт складывается по разному.

Ассортиментная матрица: что, кому и когда выгодно продавать

Факторы угрозы появления новых участников и товаров заменителей Появление товаров-заменителей Товары-заменители или товары-субституты ограничивают потенциал рынка с точки зрения роста цен. Обычно товары-заменители оказывают влияние на установление верхней границы рыночных цен, что в условиях роста издержек производства и сырья снижает рентабельность компаний. Пока игроки рынка не смогут повысить качество продукции и дифференцировать свой товар от товаров-заменителей — в отрасли будет иметь место невысокая прибыль и ограниченный рост рынка.

Особую угрозу для роста и прибыли компании предоставляют следующие виды товаров: Такие товары при отсутствии высокого уровня дифференциации будут всегда стимулировать потребителя к переключению. Товары-заменители, производимые крупными игроками, имеющими высокие прибыли на альтернативных рынках и способные иметь на существующем рынке менее прибыльный бизнес.

Title: Менеджмент в туризме, Author: Editor_Book, Length: 40 pages, Рост продаж товаров-заменителей. требителей, выход на новый рынок, рас- 3.

Однако с утверждением, что выездной туризм — крайне негативное явление и что государство в рамках своей протекционистской политики должно развивать в первую очередь въездной и внутренний туризм в ущерб выездному, можно поспорить. Прежде всего, наличие в донорском регионе инфраструктуры выездного туризма сам по себе факт положительный. Гораздо выгоднее и для местного населения и для бюджетов донорского региона развивать выездной туризм, нежели лишиться всяческой туристической активности.

Выезжающие граждане обеспечивают работу объектов туристической индустрии в число которых в первую очередь входят туроператоры, турагенты, перевозчики, страховые и финансовые компании , увеличивая занятость и бюджетную самодостаточность донорского туристического региона. Выездной туризм является косвенным фактором улучшения качества трудовых ресурсов в регионе, поскольку посредством зарубежных поездок рабочие — жители донорского региона улучшают свое эмоциональное самочувствие, получают заряд положительных эмоций, наконец, поправляют здоровье например, в случае организации санаторно-курортного лечения за рубежом.

Очевидно, что поправившие свое физическое и эмоциональное здоровье в результате заграничных поездок жители станут более полезными для своего работодателя, более производительными, что нельзя не отнести к еще одному экономическому эффекту выездного туризма. Более того, грамотное государственное регулирование выездных туристических потоков способно превратить выездной туризм в мощный инструмент стимулирования производства товаров и услуг в отправляющем регионе.

Для достижения этого макроэкономического эффекта необходимо проведение органами государства мероприятий, направленных на ориентирование выездных туристических потоков на страны, являющиеся торговыми партнерами донорского региона. Таким образом, предполагается, что вырученные за счет прибытий иностранных туристов средства иностранное государство-реципиент способно потратить на приобретение товаров и услуг, производимых в стране-доноре. В приведенной модели средства, потраченные выезжающими туристами, возвращаются в экономическую систему донорского региона посредством сопровождающих развитие выездного туризма традиционных международных торговых операций, тем самым повышая спрос на товары местного производства и стимулируя развитие местной промышленности и сферы услуг.

Стоит отметить, что появление идеальной модели выездного туризма возможно только в случаях, когда: При этом стоит отметить, что чем выше конкурентные преимущества страны-донора в производстве того или иного товара или услуги, тем более допустимы большие расстояния между ней и страной-потребителем; — страна-донор заинтересована в расширении своего экспорта и подтверждает эту заинтересованность упрощением таможенных и иных внешнеторговых формальностей.

Самый прибыльный бизнес - туризм

Узнай, как мусор в голове мешает людям больше зарабатывать, и что ты лично можешь сделать, чтобы ликвидировать его полностью. Кликни здесь чтобы прочитать!